Michelle Parron

Arranjos de vitrines em shoppings centers são iscas irresistíveis para consumidores compulsivos

Michelle Parron
3º período de Jornalismo
A indústria da moda arrecada bilhões por todo mundo. Ela impera na televisão e influencia milhares de consumidores vulneráveis e sedentos pelas últimas tendências ditadas por ela. Algumas pessoas conseguem administrar bem a moda em suas vidas; já outras não enxergam o quanto isso pode ser uma armadilha para o consumismo descontrolado.
A ex-empresária do ramo de cereais, Evair Campos, tem loucura por vestidos. Ela afirma que basta passar por uma vitrine e ver um modelo bonito para querer adquiri-lo imediatamente. “Quando eu vejo um vestido e, na hora, estou sem dinheiro para comprá-lo, fico com aquilo na minha cabeça, martelando o tempo todo, até que eu consiga o dinheiro e compre. Enquanto não compro, fico rezando pra que ninguém compre na minha frente.” A ex-empresária garante que a sua reza sempre dá certo. Evair é uma consumidora que gasta além do que pode. Mas ela reconhece ser uma consumista e que precisa curar o vício.
Evair não é a única. São vários casos de pessoas que se encontram imersas em uma cultura consumista, estimulada na atual fase do capitalismo. O consumismo, também chamado de “onemania”, é uma doença que se caracteriza pelo ato de comprar indiscriminadamente bens supérfluos pelo simples fato de sentir a necessidade de tê-los, sem que posteriormente se faça uso dessas aquisições.
O consumista é um sujeito que, sustentado pelo ato de comprar, tenta suprir a carência de algum sentimento. Muitos consumistas não se vêem como pessoas doentes que necessitam de acompanhamento psicológico. Para eles, assim como para grande parte da sociedade, consumir desen­frea­damente é algo tão natural que chega a ser visto como uma virtude positiva.
O diretor de criação Diogo Paiva já é um caso diferente de consumo. Ele acredita que tem verdadeira necessidade de adqui­rir roupas de grifes famosas. “O pre­ço da roupa agrega algum valor simbólico, que faz com que nos sintamos melhor ao possuir determinados produtos”. Ele confessa que está sempre no limite no banco por gastar mais do que o necessário, adquirindo roupas de marcas. “Sou infeliz por não ter tudo que quero da moda. Se eu ganhasse mais gastaria mais.” A explicação para isso, diz Diogo, é que ele freqüenta lugares que exigem que esteja vestido com muitos cifrões. A roupa, na sua visão, funciona como passaporte de entrada em determinados círculos sociais. “Quando era mais novo, eu ganhava um salário e cheguei a comprar um tênis de dois salários. Dois meses por um tênis!”
Indústria cultural
Esse tipo de comportamento é comum numa sociedade guiada pela ditadura da indústria cultural. Através de insistentes mensagens publicitárias, a mídia praticamente ordena o que você come, veste e assiste. Ela cria nas pessoas, através da publicidade, um sentimento de vergonha e inferioridade caso elas não possuam o último celular da moda ou os sapatos da grife da qual a atriz da novela é garota propaganda. E como ninguém quer se sentir inferior em relação aos outros, as pessoas imedia­tamente correm até a loja mais próxima para abafar essa sen­sação de vergonha.
Segundo a Associação Ame­ricana de Psiquiatria o consu­mismo afeta 1% da população mundial. O que a indústria do consumo faz é criar uma aura nos objetos ao ponto de sas pessoas se sentirem melhores ao possuí-los. E quando as pessoas são privadas de tê-los, sentem-se excluídas, frustradas, depressivas e infelizes. Enquanto pensamos que estamos consumindo, na verdade somos consumidos pela Indústria Cultural que, de acordo com filósofo Theodor Adorno, impede a formação de indivíduos autônomos, independentes, capazes de julgar e de decidir conscientemente. O homem, na Indústria Cultural, não passa de mero instrumento de trabalho e de consumo, ou seja, um objeto, afirma Adorno. Logo, cria-se uma falsa necessidade, através dos comercias de televisão, que impulsionam as pessoas a gastaram sem precisarem. E com isso a propaganda atinge seu objetivo primordial: vender.
Maria Elvira é professora e apaixonada por sapatos. O motivo dessa paixão vem da infância. “Quando eu era criança e morava na fazenda não tinha condições de comprar sapatos”. Assim, quando ficou adulta começou a comprar muitos calçados. Maria Elvira não tinha controle nos gastos que fazia. Assim como Evair e Diogo, ela também já gastou mais do que podia fazendo compras. Mas chegou certo momento que ela, através de ajuda espiritual, viu que há coisas mais importantes e de maior prioridade na vida. Hoje ela afirma ter melhorado 90% e que não é mais uma pessoa consumista.
Na verdade, o ato de consumir não é, por si só, condenável. Basta que se tenha equilíbrio e consciência na hora de abrir a carteira. Em alguns países, como nos Estados Unidos – a nação mais consumista do planeta – existem grupos de auto-ajuda para pessoas que sofrem com o consumismo. Esses grupos surgiram em 1968 e são chamados de Devedores Anônimos, tendo a mesma função dos Alcoólicos Anônimos, por exemplo. Atualmente, somam mais de 500 grupos espalhados pelo mundo todo. No Brasil, o primeiro grupo foi criado há 9 anos; porém, não existem estatísticas oficiais a respeito do número total de consumistas no Brasil.
Campanhas não faltam para conscientizar as pessoas do risco do consumismo. Os Adbusters, um grupo que pratica ativismo a favor de uma mídia mais inteligente e de uma sociedade menos consumista, criou o Buy Nothing Day (adbusters.org/metas/eco/bnd), ou seja, o Dia de Não Comprar Nada. Nesse dia, comemorado todo ano no final do mês de novembro, os cidadãos são desafiados a desligarem-se do consumismo e fazer uma reflexão sobre suas reais necessiddaes de adquirir produtos.
O primeiro passo para que a pessoa consiga amenizar o seu impulso consumista é se aceitando como tal. Se ela percebe que está passando dos limites, como por exemplo, deixando o saldo no banco negativo todo mês, gastando mais do que seu orçamento permite, já é a primeira etapa do tratamento.