Nos acordes da propaganda

Alunos de Publicidade e Propaganda aprendem a criar jingles criativos

Gisele Barcelos
1º ano de Jornalismo

Nos dias 27 e 28 de setembro, os alunos do curso de Publicidade e Propaganda participaram da oficina "Criando Jingle", como programação da semana de seminários da Uniube. Na oficina, a publicitária Ana Seleucia Martins esclareceu a importância do jingle na estratégia das campanhas publicitárias e incentivou a atuação dos alunos nessa área da profissão. Jingles são aquelas pequenas músicas que anunciam um produto.

Na sala de aula, foram desenvolvidos um jingle comercial e uma mini-radionovela. Os estudantes trabalharam em todos os passos da composição do comercial e puderam experimentar diferentes efeitos sonoros na execução da radionovela.

Segundo a palestrante, o aúdio é uma ferramenta de largo alcance na sociedade pela sua fácil difusão. Por isso, é responsável pelo sucesso ou fracasso de uma campanha publicitária. "50% de uma campanha política depende do jingle. Se ele não for claro, acarretará perda de muitos votos", completa.

Mas como fazer essas músicas ficarem martelando na mente do público? "Com técnica e sensibilidade", explica Ana. Técnica para selecionar palavras que atraíam as pessoas e sensibilidade para integrá-las aos sons e acordes da melodia. "É preciso acompanhar a evolução musical e os hábitos comportamentais - moda, gírias, entre outros. Ainda mais no Brasil, onde vira-e-mexe surgem novos ritmos e quebram-se padrões de comportamento", ensina.

Em geral, um jingle tem 30 segundos para vender a imagem de uma empresa. Assim, deve ser simples e objetivo com palavras que tragam impacto ao consumidor. "Nosso papel não é só mostrar a arte musical mas induzir o público a comprar um produto, até porque somos pagos para isso", ensina a jinglista - especialista em produção e criação de jingles.

Ana explica que o roteiro é o primeiro passo para fazer um bom jingle. "O publicitário precisa especificar o que ele quer para o produtor de aúdio. Quem pede mal, tem um resultado ruim", adverte. De acordo com ela, apenas quatro entre dez agências publicitárias utilizam corretamente o roteiro, com o projeto das idéias e frases para elaboração do jingle.